抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年系列活动策划

　一、活动概括

　　【活动背景】

　　今年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年。为了在广大青少年中宣传抗战历史、开展爱国主义教育、弘扬“和平”主旋律，并充分发挥传统书信文化在未成年人思想道德建设中的作用，由团省委、省教育厅、省少工委、省邮政公司四家单位组成的“全省少年儿童书信文化活动组委会”决定开展以“纪念抗战胜利70周年”为主题的第十一届全省少年儿童书信文化活动，旨在培养未成年人文明礼仪养成教育，建立爱学习、爱劳动、爱祖国，培育品德高尚、富有理想、文明有礼、快乐健康、全面发展的新一代江苏人。

　　【活动主题】

　　纪念抗战胜利70周年

　　【活动目的】

　　按照“纪念抗战胜利70周年”的要求，配合各地中小学校演讲、朗诵、合唱比赛等纪念活动的开展，组织少先队员以书信的形式学习先烈事迹、寻访抗战老兵、歌颂新中国伟大成就。可以致信身边的同学及远方的小伙伴，分享抗战中的英勇片段，也可以致信抗战英雄、抗战老兵、新中国领袖、道德模范、本次寻访对象等表达崇敬之情。以立体多维的方式开展本次书信文化活动，以此引导少年儿童建立牢记历史、纪念胜利、感恩现在、珍爱和平、开创未来的品德与意识。

　　【活动亮点】

　　〇公益性----政府牵头服务未来

　　组织机构具有权威性。本次活动由团省委、省教育厅、省少工委、省邮政公司共同主办，盐城赛区由团市委、市教育局、少工委、市邮政公司共同举办，市邮政函件局具体承办。主办单位均能起到对未成年儿童思想发展的引导性、重塑性。

　　活动对象具有可塑性。本次活动主要针对小学1-5年级、初中1-2年级。他们正处在形成思想观、道德观的人生起点上，具有较强的可塑性。对新事物也具有较强的接收性。

　　活动自身具有公益性。本次活动是以教育未成年人向楷模学习为基础，是一次公益性活动，并已成功举办了十届，在盐城社会上形成了较好的书信文化活动的优秀品牌。

　　〇规模大----参赛者多、覆盖面广、受众大

　　活动范围：大市区(含盐都、亭湖、开发区)。活动在大市区范围内全面展开，面向大市区各普通中小学校，且得到了各学校的鼎力支持。

　　参与学生：约5万中小学生

　　覆盖范围：5万学生家长超过15万人。书信作品作为学校布置的暑假实践作业，需要家长签字认可后方可进行参赛，因此家长也是我们活动的参与组成部门。受众面预计超15万人次。

　　〇新颖----活动内容贴合时代要求

　　活动内容紧贴抗战70周年，让少先队员牢记抗战历史，珍惜和平，树立，培养品德高尚，富有理想、文明有礼、快乐健康、全面发展的新一代中国人。

　　【企业价值体现】

　　1、活动规模全市最大，影响力最强。

　　书信文化活动在几大主办部门的努力下，已成功在盐城市区各学校中竖立了较高的品牌形象，且该活动每年举办一次，从未间断，得到了广大学校老师的认可和赞扬。全方位的品牌优势助力赞助企业培养自己的品牌忠诚度和满意度，并给企业披上“爱心教育公益活动”的良好形象。

　　2、精准的目标市场定位，打造1+1>2的效果

　　定位一：在校初中小学学生。学生是本次活动的主要参与者，主办部门向每位学生发放比赛用纸、报名卡、邮资封等载体。广告的搭载在书信品牌的带动下会对广告内容进行关注并产生好感，成为目标受众，对于孩子喜闻乐见的产品，学生会主动要求家长进行购买。

　　定位二：家。孩子的教育是每个家长都无法避开的话题。作为实践作业的书信比赛，家长也一定会认真辅导，重点关注。而关注的同时，广告搭载也会深入家长的眼帘，来潜移默化推动家长内心的需求，比如房产、教育培训、数码电子、亲子中心等。

　　定位三：学校。近年来盐城施教区的划分，也引得家长对孩子学校的选择多了几分想法。一些学校施教区附近的房产楼盘广告往往能牵动家长的心，带动家长置业的需求。

　　3、超额赞助回报，打造强势品牌。

　　①活动现场回报。第十一届书信比赛启动仪式于盐城大剧院隆重举行，启动现场邀请团委、教育局、少工委、邮政公司相关领导以及部分学校校长、优秀学生代表、优秀老师代表，以及大量少儿及少儿家长。现场提供展位供商家营销。

　　②载体新颖。在现代社会广告充斥的年代，人们对于传统广告已经产生了较强的排斥心理，而活动专用纸质载体通过学校的公益性活动则能直接抵达受众手中，且能保留2个多月，这是一般媒体是媲美不了的。

　　③千人成本低。广告载体因均能进入目标受众手中，广告送达率为100%，相对低廉的价格成就了极低的千人成本。

　　④分会场活动回报。书信比赛经初赛后，将分会场放置于商家活动现场，通过公益广告宣传吸引足够多的人气。

　　二、活动介绍

　　【活动时间】

　　6月-10月

　　【活动对象】

　　大市区各小学1-5年级、初中1-2年级

　　【活动组织】

　　主办：共青团盐城市委、盐城市教育局、

　　盐城市少工委、江苏省邮政公司盐城分公司

　　承办：盐城市邮政函件局

　　【活动安排】

　　1、前期准备

　　①时间：4月20日——6月10日

　　②组建活动组委会：成立盐城赛区活动组委会，并落实组委会负责人，将组委会办公室设置在市局邮政函件局。

　　③签发联合文件：签发由共青团盐城市委、盐城市教育局、盐城市少工委、江苏省邮政公司盐城分公司联合文件。

　　④发放文件至各参赛学校。与学校共同做好宣传动员工作，积极发动少年儿童、在校学生参加本次活动，提高书信文化活动的社会影响力。并将该活动成为学校、学生重点关注内容。

　　⑤LED屏：市区各邮政网点LED屏滚动播出“‘纪念抗战胜利70周年’第十一届全省少年儿童(盐城赛区)书信文化大赛即将盛大开启”的宣传语。

　　⑥媒体宣传：在盐城晚报上刊登“‘纪念抗战胜利70周年’第十一届全省少年儿童(盐城赛区)书信文化大赛”新闻内容。

　　⑦召开第十一届启动仪式，邀请盐城的主要媒体参与，并进行新闻报道。

　　仪式地点：盐城市大剧院

　　仪式时间：6月7日下午2:30

　　仪式流程及相关细节：待定

　　现场表演：“果果的绿野仙踪”儿童剧表演

　　2、操作阶段

　　①时间：6月10-9月30日

　　②初赛：

　初赛时间：6月10日-6月15日

　　发放范围：市区及盐都乡镇小学1-5年级、初中1-2年级

　　发放数量：5万份

　　发放要求：将征文作为暑期实践作业进行发放

　　回收阶段：9月1日-9月10日

　　回收途径：邮政上门回收

　　评选时间：9月11日-9月30日

　　③复赛：

　　初赛时间：10月1日-10月10日

　　发放范围：初赛入围学生

　　发放数量：待定

　　复赛地点：分多个赛区，根据赞助单位敲定

　　回收途径：现场回收

　　评选时间：10月10日-10月15日

　　④终赛：

　　终赛时间：10月16日-10月20日

　　发放范围：复赛入围学生

　　发放数量：待定

　　复赛地点：根据赞助单位敲定

　　回收途径：现场回收

　　评选时间：10月20日-10月30日

　　3、盐城区评比：市组委会办公室邀请优秀专家评选出盐城市优秀作品若干名及优秀作品指导老师，同时评选优秀组织奖(含组委会、学校和活动组织部门)、优秀辅导工作者若干名，并从获奖作品中推选100件作品(全市)报省参评。获奖作品将择优刊登或编辑出版。

　　4、市组委会办公室于11月底将所有获奖作品报省组委会办公室参加全省、全国评选。省组委会办公室将邀请专家对参赛书信文化进行集中评选，选出各类奖项，并向获奖少先队员及指导老师、优秀辅导员、获奖单位颁发证书。获奖作品将择优刊登江苏少先队、江苏邮政报或编辑出版。

　　5、召开活动颁奖发布会，为部分获奖学校、老师颁奖。

　　三、冠名招商方案

　　1、冠名招商

　　①冠名价格：6万元

　　②权益及回报：

　　a、冠名企业享有冠名权。启动仪式以及作品册均署有杯“‘纪念抗战胜利70周年’第十一届全省少年儿童(盐城赛区)书信文化大赛。以及复赛区的冠名权。

　　b、冠名单位领导在启动仪式上进行大会主旨发言，以热心公益为主题。

　　c、LED屏上发布杯“‘纪念抗战胜利70周年’第十一届全省少年儿童(盐城赛区)书信文化大赛。

　　d、参加颁奖仪式。

　　e、回报启动仪式价值1万元的儿童剧门票。

　　f、活动现场2个展位。

　　g、第三期《玩转盐城》DM杂志赠送价值1万元版面4个。

　　h、启动仪式现场提供价值5元/张的么么闪印明信片1000张供观看儿童剧的家长孩子打印，搭载冠名单位广告。

　　i、发放给学生的单册上印制广告2p

　　2、复赛招商(限3户)

　　①招商价格：2万元

　　②权益及回报：

　　a、享有复赛现场指定场地特权。

　　b、复赛现场进行主题发言。

　　c、享有复赛现场专属广告宣传。

　　d、第三期《玩转盐城》DM杂志赠送2个版面。

　　e、回报启动仪式价值0.3万元的儿童剧门票。

　　f、复赛活动现场提供价值5元/张的么么闪印明信片共计500张，供市民免费打印，搭载广告宣传。

　　g、发放给学生的单册上印制广告1p

　　3、终赛招商(限1户)

　　①招商价格：3万元

　　②权益及回报：

　　a、享有终赛现场指定场地特权。

　　b、复赛现场进行主题发言。

　　c、享有复赛现场专属广告宣传。

　　d、第三期《玩转盐城》DM杂志赠送2个版面。

　　e、回报启动仪式价值0.2万元的儿童剧门票。

　　f、复赛活动现场提供价值5元/张的么么闪印明信片共计800张，供市民免费打印，搭载广告宣传

　　g、发放给学生的单册上印制广告1p

　　4、一般广告赞助

　　①招商价格：0.5万元

　　②权益及回报

　　a、广告版面1p

　　b、启动仪式现场一个展位

　　c、赠送启动仪式儿童剧门票10张